茉莉奶白被告赔1030万元，创业者从中应该吸取哪些经验教训?

2026 年 6 月 29 日，苏州中院的一纸判决震惊了整个新消费圈：茶饮品牌茉莉奶白因使用的四叶花卉图形与 LV 经典 Monogram 老花系列高度近似，被判赔偿1030 万元（经济损失 1000 万元 + 维权合理开支 30 万元），并需立即停止侵权行为、在六大平台刊登致歉声明。

这个案例像一记警钟，为所有创业者敲响了知识产权合规的重要性。茉莉奶白的 "翻车" 并非偶然，而是暴露了新消费品牌在快速扩张中普遍存在的知识产权认知盲区。今天，我们就从这个千万级赔偿案中，拆解创业者必须吸取的五大核心教训。

一、案件核心回顾：明知风险仍 "裸奔" 扩张

茉莉奶白的侵权案有几个关键细节，值得所有创业者警惕：

1.侵权范围广：全国2400 多家门店的门头、奶茶杯、包装袋、线上宣传等全渠道使用涉案四叶花卉图形

2.主观恶意明显：多次申请此类图形商标均被国家知识产权局驳回，仍持续大规模商用，被法院认定为刻意攀附 LV 商誉

3.赔偿金额高：1030 万元赔偿创下新茶饮行业知识产权侵权案新高，远超同类案件平均水平

4.连锁反应大：若二审维持原判，茉莉奶白需承担全线换标成本（预估数千万元）、加盟体系信任危机和资本市场估值打折等多重损失

创始人张伯承已明确表示将提起上诉，但一审判决的警示意义已远超案件本身。

二、创业者必须吸取的五大核心教训

1. 商标未确权前，切勿大规模商用扩张

致命误区：茉莉奶白最严重的错误是在商标未获注册（多次被驳回）的情况下，就急于在全国 2400 多家门店全面使用涉案图形，相当于 "裸奔扩张"。

正确做法：

• 建立 "商标注册优先于商业扩张" 的铁律，先确权再推广

  
  

• 商标注册周期通常需 6-12 个月，提前规划，预留充足时间

  
  

• 若需提前使用，应标注 "TM" 符号，并做好风险评估和应急预案

  
  

成本对比：商标注册官费仅270 元 / 类，而侵权赔偿动辄千万级，还不包括换标、品牌受损等隐性成本。

2. 图形商标检索必须 "全类 + 驰名商标" 双重排查

致命误区：茉莉奶白可能只检索了茶饮相关类别（30 类、43 类），忽略了 LV 作为驰名商标享有跨类保护的权利。

正确做法：

• 图形商标检索需两步走：

  
  

a.第一步：国知局商标数据库图形要素检索，排查相同 / 近似图形

b.第二步：重点检索驰名商标数据库，特别是奢侈品、美妆等领域的经典图形

• 警惕 "公有领域元素" 陷阱：传统文化元素（如宝相花）经过商业再创作并长期使用后，可能形成受法律保护的商标权益

  
  

• 避免 "核心识别特征" 的相似：如对称结构、中心星型镂空、花瓣弧度等关键设计元素

3. 商标被驳回不是终点，而是风险预警信号

致命误区：茉莉奶白在商标被驳回复审失败后仍持续使用，这种 "明知故犯" 的行为被法院直接认定为恶意侵权的加重情节。

正确做法：

• 收到驳回通知书，立即停止使用涉案标识，重新设计或更换方案

  
  

• 分析驳回原因，若因近似问题，应彻底修改设计，而非轻微调整

  
  

• 寻求专业知识产权律师帮助，评估风险，制定应对策略

  
  

4. 建立 "三位一体" 的知识产权保护体系

致命误区：茉莉奶白仅依赖单一图形标识，未构建完整的知识产权保护矩阵，导致风险集中。

正确做法：实施版权 + 商标 + 外观设计专利的组合保护策略：

同时，注册核心类别 + 关联类别 + 防御商标，如茶饮品牌应注册 30 类（食品）、43 类（餐饮）、35 类（广告销售）等。

5. 连锁品牌必须建立加盟商知识产权合规管控机制

致命误区：茉莉奶白的苏州加盟店被判在 10 万元范围内承担连带赔偿责任，暴露了总部对加盟商知识产权合规管理的缺失。

正确做法：

• 加盟合同中明确知识产权合规条款，约定加盟商不得使用侵权标识

  
  

• 总部统一设计、提供合规的品牌物料，禁止加盟商自行修改或使用未经授权的标识

  
  

• 建立定期巡查机制，及时发现并纠正加盟商的违规使用行为

  
  

• 购买知识产权侵权责任险，分散潜在赔偿风险

  
  

三、实用行动清单：创业者立即执行的 5 件事

1.商标体检：全面检索现有品牌标识，排查近似商标和驰名商标风险，重点关注图形和组合商标

2.确权补漏：对未注册的核心标识立即提交注册申请，补充关联类别和防御商标

3.设计合规：建立设计审核机制，所有新设计需经知识产权专业人员审查后再使用

4.合同升级：在加盟合同、合作协议中增加知识产权合规条款和违约责任

5.人员培训：对品牌、设计、运营团队进行知识产权基础知识培训，提升风险意识

四、结语：合规才是品牌的长期护城河

茉莉奶白的案例告诉我们：在知识产权保护日益严格的今天，合规不是成本，而是品牌的长期护城河。对于创业者而言，与其在侵权赔偿后追悔莫及，不如在创业初期就建立完善的知识产权保护体系。

记住，真正的品牌价值不在于 "蹭" 来的流量，而在于通过原创设计和优质产品建立的独特品牌认知。当你把知识产权合规作为企业的核心战略之一，你才能在激烈的市场竞争中走得更稳、更远。